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編者按：麗江，云南旅游市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo) 在近期的一次旅游評(píng)選中，云南諸多景區(qū)榜上有名，甚至獨(dú)占鰲頭，其中，香格里拉、大理位列“最佳國(guó)內(nèi)景區(qū)”前十名，麗江更是一舉奪得“最佳國(guó)內(nèi)景區(qū)”“最佳自助游目的地”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為名副其實(shí)的最大贏家。另一方面，春節(jié)將至，一項(xiàng)調(diào)查顯示，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)性價(jià)比最高的目的地為云南。然而同時(shí)，人民網(wǎng)旅游3·15投訴平臺(tái)公布2014年旅游投訴輿情中，云南的投訴量居全國(guó)之首。這些現(xiàn)象背后又存在著哪些因素？對(duì)此，我們專訪了中國(guó)旅游研究院昆明分院、云南省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)姜若愚教授。在他眼中，云南的旅游可以概括為，軟件方面還有很長(zhǎng)的路要走，但總體看來(lái)，確實(shí)是“天生麗質(zhì)難自棄”。 【市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)：最佳旅游目的地 云南麗江實(shí)至名歸】 “您怎么看待麗江成為最佳旅游目的地？”對(duì)于記者拋出的這個(gè)問(wèn)題，坐在對(duì)面的姜若愚教授并未想簡(jiǎn)單作答，而是深層次剖析了整個(gè)地區(qū)的旅游資源特質(zhì)。 攜程近日攜手中國(guó)旅游研究院在云南麗江雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)舉辦了“2014攜程年度最佳旅游目的地頒獎(jiǎng)盛典”，300家國(guó)內(nèi)外旅游局，1000位來(lái)自全國(guó)各地的旅游管理機(jī)構(gòu)代表齊聚麗江。此次評(píng)選，麗江收獲“最佳國(guó)內(nèi)景區(qū)”“大學(xué)生最愛(ài)目的地”“最佳親子游目的地”“最佳自助游目的地”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)。 “麗江為什么是最佳旅游目的地，首先應(yīng)該從旅游資源的獨(dú)特性說(shuō)起，云南對(duì)國(guó)內(nèi)外游客最有吸引力的地方在哪里？專家們有很多談?wù)摚腥苏f(shuō)云南以秀美的自然風(fēng)光見(jiàn)長(zhǎng)，對(duì)游客有著獨(dú)特的吸引力，有人認(rèn)為應(yīng)該是絢麗的民族文化，的確，我們有26個(gè)民族， 25個(gè)少數(shù)民族，很多是云南獨(dú)有的，世世代代生活在這個(gè)地方，少數(shù)民族文化絢麗多彩，對(duì)游客很有吸引力，民族文化本身就是吸引物。然而，我覺(jué)得他們的觀點(diǎn)都對(duì)，但是都不全面，我認(rèn)為，秀美的自然風(fēng)光和絢麗多彩的民族文化形成一種天人合一的有機(jī)共同體，這才是云南最有吸引力的地方?！?/font> 在姜若愚教授看來(lái)，云南有多樣性的地質(zhì)特點(diǎn)，帶來(lái)了景觀和氣候的多樣性，由于隔著崇山峻嶺，世代生活在這里的少數(shù)民族與外界隔絕，溝通不便，千百年來(lái)，行成了一個(gè)民族在一個(gè)圈子的特點(diǎn)，民族文化已經(jīng)和當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境形成了一種共生系統(tǒng)，和其他很多地方相比，云南的民族文化區(qū)域性特質(zhì)異常明顯。 “比如在我們麗江玉龍雪山下，生活著身穿‘披星戴月’服飾的納西族，而在南部的西雙版納，則生活著在竹樓里的傣族，這些本身就是一道亮麗的風(fēng)景線，我們做一個(gè)假設(shè)，能不能讓其相互遷移生活，答案是不可能的，云南的民族由于地理上遠(yuǎn)離，已經(jīng)和當(dāng)?shù)匦谐闪颂烊撕弦患纳纳鷳B(tài)系統(tǒng)，其他地方?jīng)]有這樣的區(qū)域性特征，這意味著，只有到麗江你才能體驗(yàn)納西民族的風(fēng)情?！?/font> 他表示，麗江是云南旅游的一個(gè)名片，此次獲得最佳旅游地是屬于實(shí)至名歸。 【市場(chǎng)解碼：“艷遇之都” 不應(yīng)該貼上這樣的標(biāo)簽】 說(shuō)到麗江，很多人會(huì)將其與“艷遇”等詞語(yǔ)掛鉤，然而在姜若愚教授看來(lái)，“艷遇之都，這樣的形象是很俗氣的，這不代表納西族中特有的東西，這是強(qiáng)加給納西族的一些說(shuō)辭，都不以為據(jù)?！?/font> 據(jù)媒體報(bào)道，麗江古城保護(hù)管理局、古城區(qū)委宣傳部日前聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于《麗江古城文化環(huán)境專項(xiàng)整治行動(dòng)實(shí)施方案》通知，表示堅(jiān)決抵制低俗炒作。而在麗江古城的商業(yè)炒作中，有輿論將大水車、酒吧一條街、火塘酒吧、客棧、四方街稱為“麗江古城5大艷遇場(chǎng)所”?！白呋椤焙汀捌G遇”成為炒作的核心。 “艷遇之都是對(duì)納西文化的曲解，實(shí)際上，我們可以提‘殉情之都’，非常凄美悲壯，在納西族《東巴經(jīng)》中，專門有一章節(jié)，叫《祭風(fēng)》，就是所謂的祭奠‘風(fēng)流鬼’。 最早在麗江， 實(shí)行走婚，后來(lái)當(dāng)?shù)赝了疽M(jìn)了漢文化，結(jié)婚前，婚戀形態(tài)比較開(kāi)放，但是結(jié)婚引入漢族的傳統(tǒng)，遵照‘父母之命，媒妁之言?！@時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)結(jié)婚對(duì)象和戀人不一的情況，納西男女往往選擇殉情作為抗議。云杉坪就是納西族的殉情圣地。” 姜若愚教授舉了一個(gè)例子，戀愛(ài)男女往往帶足一個(gè)星期的食物和心愛(ài)的衣服飾品，前往云杉坪，食物耗盡之后，相擁墜崖，父母悲痛，請(qǐng)東巴經(jīng)師念經(jīng)，念的經(jīng)就是《祭風(fēng)》。 “大致內(nèi)容是：靈魂出竅，小伙騎一匹駿馬，姑娘坐在后面，走在鮮花盛開(kāi)的大草甸上，兩邊都是蒼松翠柏，走向玉龍雪山背后的玉龍第三國(guó)，相當(dāng)于我們說(shuō)的極樂(lè)世界，一邊走，一邊把身上食物衣物丟掉，因?yàn)榈搅说谌龂?guó)，什么都有，隨心所欲?！?/font> 他說(shuō)，之所以舉這樣的例子，是因?yàn)楝F(xiàn)在有很多誤解、曲解，沒(méi)有充分發(fā)揮真正的納西文化。 “麗江不應(yīng)該是所謂的艷遇文化，而是光明正大，忠貞不渝，有文化內(nèi)涵的，真實(shí)的納西文化?！?/font> 【性價(jià)比最高 旅游新常態(tài)的要求】 春節(jié)將至，媒體報(bào)道稱，今年的黃金周，云南成國(guó)內(nèi)性價(jià)比最高的旅游目的地。對(duì)此，姜若愚分析到，出現(xiàn)這樣的情況不足為奇，這是經(jīng)濟(jì)和旅游新常態(tài)的要求。 網(wǎng)調(diào)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)性價(jià)比最高的十大目的地依次是：云南、張家界、西藏、桂林、三峽、重慶、西安、上海、北京、杭州。春節(jié)期間，價(jià)格普遍比平時(shí)上漲僅15%左右，甚至不漲價(jià)，網(wǎng)上預(yù)訂跟團(tuán)游、自由行起價(jià)不到1000元。其中，云南旅游價(jià)格漲幅較小，相對(duì)平時(shí)僅上漲15%~20%左右，遠(yuǎn)低于三亞、東北等熱門地區(qū)的游價(jià)。 記者就此咨詢昆明幾家大型的旅行社，以昆明-大理-麗江-香格里拉-西雙版納游為例，團(tuán)隊(duì)價(jià)格最高不超過(guò)2000元，獨(dú)立成行不超過(guò)3500元。并且提供多樣的個(gè)性化定制服務(wù)，用一位工作人員的話說(shuō)，“想怎么玩兒都可以?！?/font> 姜若愚教授認(rèn)為，游客是呈現(xiàn)金字塔分布，工薪階層無(wú)疑是中堅(jiān)，他們對(duì)價(jià)格非常敏感，云南的旅游價(jià)格總體看來(lái)是偏低的。他還表示，基于云南旅游資源的特點(diǎn)，云南是最合適散客游的地方。 “現(xiàn)在旅游有幾個(gè)趨勢(shì)，全國(guó)來(lái)看，散客時(shí)代來(lái)臨，散客數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)團(tuán)隊(duì)游客數(shù)。各種旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品層出不窮。首先，云南資源異常豐富，層次分明，旅游交通設(shè)施不斷完善，陸路、 鐵路、航空，四通八達(dá)，加上我們的資源以及氣候，是非常大的優(yōu)勢(shì)，云南旅游的性價(jià)比比較高，可以這樣說(shuō)，軟件方面還應(yīng)該有很長(zhǎng)的路要走，提質(zhì)增效，但是云南是老天爺厚愛(ài)之地，可以說(shuō)是‘天生麗質(zhì)難自棄’?！?/font> 不漲價(jià)，這是姜若愚給近期云南旅游下的結(jié)論，作為港中旅旅行社云南公司的顧問(wèn)，他引述了公司總經(jīng)理金樺林觀點(diǎn)。 “金樺林先生在近期的會(huì)議上就表示，整個(gè)經(jīng)濟(jì)形式進(jìn)入新常態(tài)，人們的剛性需求在增加，在這樣的情況下，要走薄利多銷的路子，要走可持續(xù)發(fā)展道路，而得到中旅總社和港中旅集團(tuán)的認(rèn)可，因此，今年，云南公司在春節(jié)，五一，國(guó)慶等主要黃金周期間，都不漲價(jià)。” 他表示，這應(yīng)該是業(yè)內(nèi)的一個(gè)新常態(tài)，未來(lái)，行業(yè)傾向于抱團(tuán)取暖。 【市場(chǎng)前景：旅游轉(zhuǎn)型 云南獨(dú)具優(yōu)勢(shì)】 目前，整個(gè)旅游行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)和二次創(chuàng)業(yè)，其中，休閑度假游成為未來(lái)的發(fā)展方向，姜若愚教授就表示，在這方面，云南獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。 “我們最有優(yōu)勢(shì)的在哪里？可以說(shuō)是氣候，云南旅游季節(jié)性不強(qiáng)，這是旅游發(fā)展成熟的標(biāo)志，就休閑度假來(lái)說(shuō)，云南優(yōu)勢(shì)明顯，我們專門做了調(diào)查，搞了三個(gè)度，人體舒適度（包括氣候舒適度，涵蓋溫度、濕度、空氣凈度），第二是景觀美景度，第三是設(shè)施和服務(wù)舒適度。其中，我們調(diào)取了云南50年的氣候指標(biāo)分析，發(fā)現(xiàn)云南尤其是滇中，最適合人生活的地方，在不同的地方有不同的”季節(jié)“，在梅里雪山看雪，接著在版納穿夏裝，濕度也是很好，空氣中負(fù)氧離子含量很高。 日光照射時(shí)間非常長(zhǎng)，景觀的美景度很高，稍微欠缺的是第三個(gè)方面，但是提升空間巨大，總體來(lái)說(shuō)，綜合得分很高，可以進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。” 當(dāng)前，云南正著力培育“大旅游產(chǎn)業(yè)”，力爭(zhēng)早日實(shí)現(xiàn)從旅游大省向旅游強(qiáng)省的歷史性跨越。全省上下大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使很多過(guò)去的偏僻山鄉(xiāng)成為旅游勝地；堅(jiān)持大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展，多個(gè)重大旅游項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利；通過(guò)組建旅游發(fā)展委員會(huì)等一系列改革措施，推動(dòng)旅游業(yè)管理體制機(jī)制不斷完善；對(duì)旅游市場(chǎng)存在的突出問(wèn)題大力整頓、加強(qiáng)監(jiān)管，保持旅游市場(chǎng)秩序良性發(fā)展。 （來(lái)源：云南信息報(bào)） （作者：楊奇） （原標(biāo)題：從麗江看云南旅游市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)）
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