麗江旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”

發(fā)布者: 戀在麗江 | 發(fā)布時(shí)間: 2013-10-18 11:11| 查看數(shù): 9355| 評(píng)論數(shù): 6|IP：中國(guó)云南麗江

作為旅游產(chǎn)業(yè)第一方陣的隊(duì)員，近20年來(lái)，麗江始終保持著領(lǐng)跑的姿式。然而，“追兵”的腳步越來(lái)越近，鼓點(diǎn)和吶喊清晰可聞。

麗江該如何調(diào)整呼吸？

把旅游業(yè)作為中心工作，將旅游產(chǎn)業(yè)納入整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)先考慮，麗江市提出“旅游先導(dǎo)戰(zhàn)略”，確立了建設(shè)國(guó)際精品旅游勝地目標(biāo)。

以開(kāi)拓的思維、實(shí)干的精神，有夢(mèng)的麗江奔跑在圓夢(mèng)的路上。
打響世界品牌

閱讀麗江市旅游工作5年回顧，看到這樣的表述，“麗江旅游繼續(xù)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)要素日益齊備，產(chǎn)業(yè)體系趨于完善，在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌塑造等方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)?！?br />
作為云南省旅游產(chǎn)業(yè)第一方陣的隊(duì)員，麗江一路領(lǐng)跑，成績(jī)斐然。

然而，麗江人沒(méi)有沾沾自喜，旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，“追兵”的腳步越來(lái)越近，是憑借慣性，繼續(xù)保持看得到盡頭的領(lǐng)先，還是調(diào)整呼吸，尋找新的加速度？

不滿(mǎn)足，不懈怠，孜孜以求尋找旅游新的發(fā)展動(dòng)力，麗江人給出了明確的答案——建設(shè)國(guó)際精品旅游勝地。

國(guó)際視野，并不是空穴來(lái)風(fēng)。麗江自古就是開(kāi)放、包容、和諧、安寧，多元文化并存，多種宗教和平共處的心靈家園。

精品內(nèi)涵，也不是夸夸其談。麗江擁有三項(xiàng)世界遺產(chǎn)的同時(shí)，還有東巴文化、納西文化、摩梭文化等眾多獨(dú)具特色的民族文化資源，全市950處旅游資源中，目前僅有22個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)獲得開(kāi)發(fā)。

尋求旅游發(fā)展新動(dòng)力，麗江向轉(zhuǎn)型升級(jí)需要更強(qiáng)的爆發(fā)力。
轉(zhuǎn)型升級(jí)，體現(xiàn)在數(shù)量上。

不斷壯大企業(yè)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模，將25家旅行社整合為6大旅行社集團(tuán)；在北上廣深津渝等城市開(kāi)設(shè)1000家旅游線路產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店和1000家形象店，主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，體現(xiàn)在質(zhì)量上。

籌集2.8億元資金開(kāi)展旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，制定2.7萬(wàn)個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)，從服務(wù)員的一聲“您好”，到賓館、餐廳、景區(qū)、景點(diǎn)等級(jí)評(píng)定，都有章可循；加快開(kāi)發(fā)房車(chē)旅游、帳篷營(yíng)地、自駕車(chē)營(yíng)地、康體旅游等，豐富產(chǎn)品種類(lèi)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，體現(xiàn)在增量上。

繼順利開(kāi)通香港、曼谷兩條國(guó)際直航航線后，今年上半年，麗江又新增“麗江－臺(tái)灣”、“麗江－首爾”直航航線；與省政府訂立“責(zé)任狀”的老君山國(guó)家公園、雪山溫泉小鎮(zhèn)、金茂麗江君悅酒店、麗江茶馬古城等11個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，提前或超額完成投資4.7億元。

126萬(wàn)常住人口的麗江市，每年有10倍于己的游客駐足，不僅考驗(yàn)著城市的接待能力，也考驗(yàn)著政府職能部門(mén)的管理智慧。不僅需要產(chǎn)業(yè)形態(tài)的硬轉(zhuǎn)型，也需要市場(chǎng)運(yùn)行和社會(huì)管理模式的軟轉(zhuǎn)型。

“早在國(guó)家頒布《旅游法》前，麗江就有了自己的地方性管理文件?！笔新糜尉志珠L(zhǎng)和耀新介紹，麗江市先后制定出臺(tái)了《麗江市旅游管理暫行辦法》《麗江市特色等級(jí)飯店、民居（客棧）管理辦法》《麗江市旅游宣傳促銷(xiāo)管理辦法》等地方性規(guī)范文件，在旅游管理上，實(shí)現(xiàn)由“行政手段管理”逐步向“依法治旅”轉(zhuǎn)變，把政府“過(guò)界”的手放回兜里。

以前麗江人眼里的旅游旺季等同于“黃金周”，淡季就是除此之外的時(shí)間，現(xiàn)在一年四季人潮如流，旺季與淡季的界線越來(lái)越模糊；

古城新華街，一平方米商鋪月租金一度高達(dá)4818元，堪比北京王府井商圈；

古城里一院納西民居的年租金動(dòng)輒幾十萬(wàn)元。
這些只是麗江旅游火爆的注腳。今年1至8月，麗江接待海內(nèi)外游客1434.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.28%，預(yù)計(jì)旅游業(yè)總收入193.04億元，同比增長(zhǎng)33.4%。

面對(duì)如此驕人的業(yè)績(jī)，麗江并未就此止步，新一屆市委班子提出了新藍(lán)圖：到2017年，全市接待海內(nèi)外游客達(dá)2800萬(wàn)人次以上，年均增長(zhǎng)12%，旅游總收入達(dá)480億元，年均增長(zhǎng)18%。

藍(lán)圖如何變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？麗江提出：鞏固旅游標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建成果，豐富提升旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由觀光型為主向觀光旅游、休閑度假、文化旅游、商務(wù)會(huì)展、康體旅游等復(fù)合型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效。

歷經(jīng)一輪輪轉(zhuǎn)型，一次次蝶變，好夢(mèng)麗江，要與世界共分享。

擦亮金字招牌
行走古城，森森古意糅雜著勃勃生氣撲面而來(lái)，小橋流水、古巷人家，仍有6000多戶(hù)、2.5萬(wàn)多居民在此棲居。

觸摸古城，一塊摩梭披肩，因?yàn)槭止た椌?，披在肩上有了溫度；一把納西銅壺，因?yàn)榧?xì)致打磨，散發(fā)著溫潤(rùn)的光澤。
感受古城，東巴文化、納西文化、摩梭文化、畢摩文化、邊屯文化、他留文化，相互輝映，鐫刻出一道道滄桑的年輪。

麗江市委書(shū)記羅杰坦言：“古城是幾百年前老祖宗留給我們的財(cái)富，幾百年后我們又能留給子孫些什么。從歷史的深處思考，我們要探索如何處理好保護(hù)與發(fā)展、繁榮與傳統(tǒng)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系?！?br />
當(dāng)19歲的和仕勇第一次回到故鄉(xiāng)時(shí)，氤氳在周?chē)氖浅筷乩锛{西人家生火做飯的煤煙味。炊煙裊裊，一切似夢(mèng)非夢(mèng)。30年后，已是麗江古城保護(hù)管理局局長(zhǎng)的他，說(shuō)著地道的納西話，過(guò)著納西人獨(dú)有的“合從”生活。

作為“常民生態(tài)空間形式”的文化遺產(chǎn)，麗江沒(méi)有現(xiàn)成的管理模式可以按圖索驥，卻有許多國(guó)內(nèi)外慘痛的前車(chē)之鑒。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)文化和現(xiàn)代文明的沖擊，“沒(méi)有圍墻”的古城，破除保護(hù)和開(kāi)發(fā)對(duì)立的“魔咒”是道必答題。

“成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)時(shí)，麗江提交的資料僅有30多頁(yè)；申遺10年，接受聯(lián)合國(guó)教科文組織遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)和專(zhuān)家評(píng)估時(shí)，僅文件就有20斤。”和仕勇對(duì)此頗為感慨。

自1997年列入世界遺產(chǎn)名錄以來(lái)，麗江市政府和古城保護(hù)管理部門(mén)累計(jì)投入近17億元，實(shí)施了涉及環(huán)衛(wèi)、通訊、供電、供水、排污、消防、交通、旅游等全方位的基礎(chǔ)設(shè)施提升改造，民居、水系、街道、廣場(chǎng)等文化機(jī)理，甚至天際線、路面石材都納入了保護(hù)范圍。

從2008年開(kāi)始，世界文化遺產(chǎn)麗江古城的概念變得更為寬泛，以大研古城為核心、涵蓋了白沙民居建筑群、束河民居建筑群等區(qū)域構(gòu)成，保護(hù)區(qū)范圍從3.8平方公里擴(kuò)大到7.279平方公里。

此后每年，麗江市安排1000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，用于加強(qiáng)對(duì)東巴文化、納西古樂(lè)、民間工藝、傳統(tǒng)服飾、節(jié)慶習(xí)俗的收集、整理和保護(hù)、傳承工作，對(duì)從事傳統(tǒng)民族文化展示、手工藝品制售的門(mén)店實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)、掛牌保護(hù)和資金支持。目前，在古城內(nèi)已有納西古樂(lè)、東巴宮、東巴文化傳承院等一大批民族文化傳承展演經(jīng)營(yíng)門(mén)店，方國(guó)瑜故居、和志剛書(shū)齋、品正藝堂、東巴紙坊、聽(tīng)水軒、雪山書(shū)院等為代表的民族文化示范窗口，營(yíng)造了“活態(tài)”的人文環(huán)境。

在業(yè)內(nèi)，和仕勇更像世遺保護(hù)專(zhuān)家，十幾年的不斷探索與實(shí)踐，以“在遺產(chǎn)保護(hù)和商業(yè)發(fā)展間尋求平衡”為核心的管理理念和經(jīng)驗(yàn)日臻成熟，在面對(duì)外界苛刻的目光，他和古城有了更多的自信和底氣。

去年8月，聯(lián)合國(guó)教科文組織文化助理總干事弗朗西斯科·班德林帶著滿(mǎn)腹疑問(wèn)來(lái)到麗江，經(jīng)過(guò)實(shí)地查看、與當(dāng)?shù)厣虘?hù)居民交流后，班德林被徹底征服：“我終于知道為什么生活在麗江的人看起來(lái)都那么開(kāi)心，因?yàn)樗麄兪钦嬲谏畹娜??！?br />
緩緩流淌的玉泉河、五花石鋪就的石板路、歷經(jīng)百年的大石橋，古城總是留給不同的人，以不同的記憶符號(hào)。在和仕勇的記憶深處，依然飄散著那縷純凈淡薄、與世無(wú)爭(zhēng)、歷久彌新的市井生活氣息。

世界文化遺產(chǎn)、中國(guó)歷史文化名城、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，目前，麗江古城已成為云南省唯一一家集四項(xiàng)榮譽(yù)于一身的旅游景區(qū)。
面對(duì)洶涌而至的人潮，和仕勇不無(wú)擔(dān)憂(yōu)，“高峰期17萬(wàn)人次的流量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了古城的承載能力?！痹谔侧l(xiāng)、拉市海、龍?bào)脆l(xiāng)，以旅游為支撐的“古城模式”已然萌動(dòng)，“依托世界遺產(chǎn)資源，開(kāi)發(fā)新的商業(yè)業(yè)態(tài)，發(fā)展客棧、鄉(xiāng)村旅游，既能緩解古城壓力，又提升了城鎮(zhèn)化步伐?！?br />
激發(fā)發(fā)展活力
麗江承載文化，文化成就麗江。旅游為形，文化為魂，只有內(nèi)外皆修才能可持續(xù)發(fā)展。文化賦予了旅游豐富的內(nèi)涵，提升了旅游的品位和附加值，而旅游的發(fā)展又為文化產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的市場(chǎng)空間，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的活力。

在文化體制改革之初，麗江市就把面向旅游市場(chǎng)作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主攻方向。
像強(qiáng)大的磁鐵吸引著文化產(chǎn)業(yè)的人流、物流、資金流和信息流，《納西古樂(lè)》《麗水金沙》《印象麗江》，以及雪山音樂(lè)節(jié)等一大批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的知名品牌和企業(yè)入駐麗江，文化產(chǎn)業(yè)增加值已超過(guò)20余億元。

大品牌、大企業(yè)的到來(lái)，又釋放出漣漪般的衍生效應(yīng)。通過(guò)發(fā)揮《麗水金沙》《納西古樂(lè)》等品牌的示范作用，形成了以文藝演出、旅游工藝品加工銷(xiāo)售、休閑娛樂(lè)為主的古城文化圈，以東巴文化展示及民族文化體驗(yàn)為主的白沙文化圈、以民俗生態(tài)旅游為主的玉龍縣黃山文化圈和以摩梭互動(dòng)歌舞為主的寧蒗瀘沽湖摩梭文化圈。

四方街上，“多彩匯”不大的店面里各式噴繪布藝包吸引著游客，區(qū)域經(jīng)理沈榆麗告訴我們，帆布包的設(shè)計(jì)公司在上海，生產(chǎn)地在江蘇常州，中國(guó)風(fēng)、青花瓷、納西象形文字等都是以麗江為主題，表達(dá)七彩云南的美麗多姿，15種花色僅投放麗江的3家店面，非常受市場(chǎng)歡迎。

傳統(tǒng)元素現(xiàn)代表達(dá)，民族元素世界表達(dá)。面對(duì)未來(lái)，麗江提出建設(shè)世界文化名市和“文化硅谷”。

“硅谷”并不是一個(gè)地理范疇，它指代完善的城市經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)。未來(lái)的麗江將變身文化科技創(chuàng)新區(qū)和成果孵化器，成為文化產(chǎn)品的研發(fā)地、文化商品的集散地、文化人才的集聚地、文化藝術(shù)的展示地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、保護(hù)融洽的示范地，促進(jìn)文化的大發(fā)展大繁榮。

正是獨(dú)有的納西東巴文化、摩梭文化、畢摩文化、他留文化等眾多民族文化資源，成就了麗江旅游難以復(fù)制的獨(dú)特氣質(zhì)。

去年的最后一天，住在束河慶云村的牽馬人木松元收到了一份來(lái)自廣州的快件，打開(kāi)是一迭照片，其中一張上貼著綠蘋(píng)果即時(shí)貼：木大叔，你好，在麗江騎馬的那天是我們?cè)谠颇隙冗^(guò)的最開(kāi)心的一天，希望以后有機(jī)會(huì)來(lái)看望你們。樸實(shí)的老木明白，是他講的花草飛鳥(niǎo)，說(shuō)的納西故事，唱的山歌，把許多客人的心留在了束河。

去年，麗江市文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)22.88億元，占全市GDP的10.8%，實(shí)現(xiàn)利稅8.03億元，文化產(chǎn)業(yè)新增就業(yè)崗位4600多個(gè)。
轉(zhuǎn)型升級(jí)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。但有夢(mèng)想就有希望，有夢(mèng)想就有力量。以開(kāi)拓的思維、實(shí)干的精神，有夢(mèng)的麗江奔跑在圓夢(mèng)的路上。

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