云南旅游中心演變，看麗江、大理旅游發(fā)展

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間: 2020-11-11 16:39| 查看數(shù): 73680| 評(píng)論數(shù): 0|IP：中國(guó)云南麗江

云南旅游中心演變，看麗江、大理旅游發(fā)展

大理“蒼山雪，洱海月，上關(guān)花，下關(guān)風(fēng)”的詩(shī)意美景總能讓去過(guò)的游客不留遺憾，讓想去的游客無(wú)限向往。大理，是“慢生活”的標(biāo)志，也是云南文化旅游的招牌。

但近年來(lái)提起云南旅游，麗江的風(fēng)頭卻完勝大理，且不止一籌。

從數(shù)據(jù)看，2018年云南省旅游收入麗江高達(dá)998.45億元；大理旅游收入為795.82億元。2019年，麗江市共接待游客5402.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.35%，旅游業(yè)總收入1078.26億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%。而大理全州2019年共接待海內(nèi)外旅游者5300.03萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入941.9億元，同比增長(zhǎng)12.51%。不管是游客流量還是旅游業(yè)總收入年度增幅，麗江都

一路領(lǐng)先。

從文化旅游看，大理有山有水，蒼山、洱海、古城、民族文化等旅游元素俱全，而且旅游產(chǎn)品豐富，蠟染、大理石、話梅、刺繡等都頗具名氣。相比麗江，雪山、古城、東巴文化等，大理似乎沒(méi)有輸?shù)睦碛伞?/font>

從文化宣傳看，從金庸筆下《天龍八部》的南詔國(guó)到改革開(kāi)放風(fēng)靡一時(shí)的《五朵金花》，再到一路向西的《心花怒放》……大理不但有知名小說(shuō)、電影、電視劇等超強(qiáng)加持,亦曾榮居2019年云南各州市旅游宣傳力度排行之榜首。而麗江除了2003年《一米陽(yáng)光》、2012年《木府風(fēng)云》讓麗江火遍大江南北之外，好像也沒(méi)有多少大的宣傳動(dòng)作及契機(jī)。

那么，到底為何大理旅游不如麗江呢？

首先，云南旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，大理旅游業(yè)缺乏獨(dú)特性。眾所周知，大理旅游元素豐富，湖泊、山脈、古城、民俗等一應(yīng)俱全。但是，以最具特色的蒼山、洱海、大理古城為例，卻總能在大理之外找得到影子。所以，當(dāng)蒼山、洱海、大理古城都不再“獨(dú)一無(wú)二”，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又強(qiáng)大時(shí)，對(duì)于不斷尋找新意的游客，大理“失寵”了。

其次，云南旅游激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，大理景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后。對(duì)于大理的名氣，自然無(wú)需贅述，任何一個(gè)人只要提到大理，總能想到蒼山、洱海、雙廊，甚至楊麗萍、段正淳……

但就景區(qū)景點(diǎn)而言，游客對(duì)大理唯一的AAAAA級(jí)景區(qū)——大理崇圣寺卻知之甚少。多次去過(guò)大理的人，也從未踏入過(guò)大理崇圣寺三塔半步，甚至看完景區(qū)介紹后也無(wú)前往意愿，可見(jiàn)景區(qū)吸引力著實(shí)堪憂。5A景區(qū)崇圣寺三塔幾近無(wú)人問(wèn)津，蒼山索道、洱海游船、蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島等景區(qū)景點(diǎn)吸引游客的方式亦過(guò)度依賴自然元素本身，缺乏旅游個(gè)性，景區(qū)景點(diǎn)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、相互消耗，是大理旅游被趕超的致命之處。

反觀麗江，玉龍雪山與麗江古城兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)似乎讓游客無(wú)法拒絕。白天去玉龍雪山登高看雪，路上游覽白水臺(tái)、云杉坪、茶馬古道等，晚上回到大研古城逛古城、泡吧，這幾乎已經(jīng)成了一個(gè)默認(rèn)行程。當(dāng)然，較世界文化遺產(chǎn)的麗江古城和無(wú)可復(fù)制的玉龍雪山，獨(dú)特極致的資源也給麗江旅游打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。此外，麗江虎跳峽、老君山、瀘沽湖等景區(qū)景點(diǎn)，獨(dú)具特色、自成一派，又各具知名度，每個(gè)景區(qū)景點(diǎn)都有自己有就獨(dú)特的故事。景區(qū)景點(diǎn)間既相互依存，又個(gè)性張揚(yáng)，這也是近年麗江旅游成功的關(guān)鍵之所在。

最后，大理旅游少了新意，不能滿足旅游業(yè)不斷追求的體驗(yàn)感。什么樣地方是你去過(guò)一次還想再去的呢？答案顯而易見(jiàn)，一個(gè)充滿新意的地方。一個(gè)會(huì)留下遺憾的地方。大理的“慢生活”讓大家在忙碌的生活之余，總能想到去大理，哪怕只是在大理安安靜靜地睡兩天。然而，更多的人來(lái)到大理，最大的訴求就是找一個(gè)海邊的民俗，度過(guò)兩天放空的假期。

而麗江旅游真的很會(huì)玩兒！老君山的帳篷酒店、瀘沽湖的星空房車、個(gè)性十足的虎跳峽徒步、神秘莫測(cè)的納西三朵節(jié)、古城里的國(guó)風(fēng)盛典、體驗(yàn)一場(chǎng)終生難忘的納西族婚禮……甚至還可以在游戲《我的世界》里身臨其境感受大研古城。此外，在麗江即使旅游一周，總會(huì)留下諸如瀘沽湖、虎跳峽、老君山還沒(méi)來(lái)得及去、天氣欠佳，日照金山?jīng)]看到、玉龍雪山索道沒(méi)上去等等遺憾。所以，總有游客說(shuō)，每次來(lái)麗江，總有新意，不是古城在辦新活動(dòng)，就是可以有旅游新方式可供選擇。再加上滇西大環(huán)線旅游的開(kāi)發(fā)，香格里拉高速、高鐵開(kāi)通，不斷個(gè)性化的旅游從麗江開(kāi)始了更多的可能。

同時(shí)，在景區(qū)景點(diǎn)管理方面，麗江古城持續(xù)完善景區(qū)規(guī)劃和設(shè)施、強(qiáng)化旅游市場(chǎng)監(jiān)管、升級(jí)智慧管理系統(tǒng)。對(duì)于游客的任何投訴，麗江古城管理者十幾分鐘之內(nèi)必處理；游客購(gòu)物不滿意，景區(qū)退貨點(diǎn)無(wú)理由退貨；二維碼、智慧導(dǎo)覽、攝像頭遍布景區(qū)，為游客打造智能、便捷、安全的現(xiàn)代化旅游體驗(yàn)。同時(shí)，麗江市整個(gè)城市規(guī)劃圍繞游客展開(kāi)，完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施和城市布局，保證古城高效的吞吐人流量，尤其是黃金周、節(jié)假日等極端客流高峰，城市調(diào)動(dòng)全部資源以保障游客體驗(yàn)。麗江古城作為世界級(jí)旅游品牌，品牌的維護(hù)必不可少，全網(wǎng)輿情的24小時(shí)監(jiān)測(cè)，在線投訴的及時(shí)疏解，是古城管理者每日的案頭工作，相關(guān)部門(mén)每天都會(huì)生成一份麗江的輿情報(bào)告，及時(shí)將潛藏的品牌危機(jī)掐滅在“搖籃”中。針對(duì)外界對(duì)文化氛圍缺失的吐槽，麗江古城也及時(shí)行動(dòng)努力改善，將古城一部分院落改造成博物館、書(shū)院、文化講壇、劇院、體驗(yàn)館等，免費(fèi)開(kāi)放給游客，目前已有二十多個(gè)已開(kāi)業(yè)和待開(kāi)業(yè)的文化院落，為尋求文化體驗(yàn)的游客提供文化盛宴。