探索麗江文藝旅居新維度——雪山藝術(shù)村如何成為省級旅居典范？

旅居是鄉(xiāng)村振興的大事、新型城鎮(zhèn)化的大事、文旅產(chǎn)業(yè)的大事，是云南旅游的升級版、鄉(xiāng)村旅游的新空間、鄉(xiāng)村建設(shè)的新方向、文化傳播的新通道、民族交往交流交融的好方式。當(dāng)前，云南正以做優(yōu)做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、度假旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、養(yǎng)老旅居、文藝旅居、體育旅居、邊境幸福旅居等“八大”旅居業(yè)態(tài)，打響旅居云南品牌，打造金字招牌的世界旅游目的地。為在全省范圍內(nèi)總結(jié)優(yōu)選一批立得住、叫得響、能復(fù)制、可持續(xù)的旅居典型案例，云南省文化和旅游廳在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，會同各州（市）、省直各有關(guān)部門，首批遴選了8種業(yè)態(tài)、50個典型案例，編寫了《有一種叫云南的生活——旅居云南·首批典型案例匯編》，供全省各地發(fā)展旅居業(yè)參閱借鑒。

文藝旅居

雪山下的文化綠洲 文藝旅居新地標(biāo)

——麗江市古城區(qū)陽光100雪山藝術(shù)村文藝旅居案例

一、陽光100雪山藝術(shù)村文藝旅居業(yè)態(tài)發(fā)展的背景和優(yōu)勢

陽光100雪山藝術(shù)村地處麗江玉龍雪山腳下，與世界文化遺產(chǎn)束河古鎮(zhèn)連為一體，2012年開始建設(shè)，2016年投入運(yùn)營，總占地408畝，建筑面積約20萬平方米。擁有超過10000平方米專業(yè)非盈利公共文化服務(wù)空間，匯聚眾多國內(nèi)外知名藝術(shù)家與商戶。依托陽光100置業(yè)集團(tuán)與中書控股強(qiáng)大品牌資源，雪山藝術(shù)村致力打造集文化藝術(shù)、生活度假于一體綜合性社區(qū)，堅持專業(yè)、專一、專注服務(wù)藝術(shù)家和向往麗江藝術(shù)生活人群，為繪畫、書法、音樂等領(lǐng)域藝術(shù)家提供舒適、自由、可交流創(chuàng)作環(huán)境和平臺，讓文化藝術(shù)在雪山下落地生根。圍繞“永不落幕藝術(shù)現(xiàn)場”定位和發(fā)展方向，以獨特音樂生態(tài)和包容旅居氛圍，吸引眾多音樂人與藝術(shù)家在此駐足。通過持續(xù)舉辦雪山音樂節(jié)、雪山集市、藝術(shù)家沙龍等一年四季多姿多彩多元藝術(shù)活動，向世界展現(xiàn)與眾不同生活美學(xué)和雪域之上自得其樂生活態(tài)度。讓“生活藝術(shù)化，實現(xiàn)藝術(shù)與生活跨界混搭，藝術(shù)與商業(yè)、藝術(shù)與自然、藝術(shù)與度假和諧共生、深度融合。

二、主要做法和成效

（一）與藝術(shù)相遇，在這里發(fā)現(xiàn)生活。一是藝術(shù)空間富足，滿足個性多樣文藝需求。前后斥資3億元打造 6000平方米陽光大草坪、1600平方米雪山足球場、700平方米雪山美術(shù)館、400平方米樹劇場、1000平方米古原當(dāng)代藝術(shù)館、200平方米藝術(shù)沙龍館、600平方米文創(chuàng)IP研發(fā)中心等專注文藝生活非盈利公共空間，深耕藝術(shù)生活場景，儲備著四分之三土地等待開發(fā)。二是藝術(shù)人才集聚，搭建展示交流舞臺。2020年來，先后扶持引進(jìn)國內(nèi)外藝術(shù)家50余位。2021年成立藝術(shù)節(jié)委員會，開設(shè)雪山美術(shù)館、雪山油畫村、樹劇場、古原藝術(shù)部落等項目。以藝術(shù)家為核心，以藝術(shù)村為平臺，舉辦藝術(shù)家沙龍，促進(jìn)交流擴(kuò)大影響。雪山藝術(shù)村國際學(xué)校引進(jìn)聘請畢業(yè)于德克薩斯農(nóng)工大學(xué)、英國諾丁漢大學(xué)、加拿大圭爾夫大學(xué)、中山大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、廣東星海音樂學(xué)院等全球知名大學(xué)老師在此任教。三是生活環(huán)境舒適便利，宜居宜業(yè)宜樂。雪山藝術(shù)村地處囊括麗江90%五星級酒店及高端別墅區(qū)的北部高端旅游度假區(qū)，交通便利；毗鄰束河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)、玉龍雪山、麗江旅游文化學(xué)院，周邊文化旅游資源豐富。引入楊大哥烘焙、鉑爵旅拍、董洪濤博士中醫(yī)工作室、東巴書院、二四書院、通天樹音樂咖啡館、弘越普洱茶體驗館、河西心理咨詢工作室等多業(yè)態(tài)優(yōu)質(zhì)商戶，讓向往麗江生活藝術(shù)追夢人，在藍(lán)天、白云和雪山下無憂享受生活。

（二）與藝術(shù)相約，在這里點亮生活。一是舉辦音樂節(jié)慶，持續(xù)掀起熱潮。麗江得天獨厚文化氛圍和純粹自然環(huán)境，造就能歌善舞麗江人，吸引大批向往浪漫、追逐夢想音樂人，他們敬畏自然、敬畏音樂、熱愛自由、熱愛創(chuàng)作，形成獨特音樂生態(tài)和包容旅居氛圍。吸引舉辦旅行者音樂家民宿音樂會、雪山音樂節(jié)、雪山藝術(shù)節(jié)、麗江原創(chuàng)音樂節(jié)、暖冬音樂季、2024年麗江藝術(shù)火把節(jié)等各類現(xiàn)場音樂會200余場，3天接待4萬多人次，吸引超100萬人次觀看，現(xiàn)場商家、酒店創(chuàng)收近1000萬元。二是舉辦藝術(shù)展覽，讓生活與藝術(shù)相約。雪山美術(shù)館開辦策劃山非山繪畫藝術(shù)展暨雪山美術(shù)館開館儀式、秋水文章——張璐作品展、鄭澤生藝術(shù)作品展、麗水蒼洱——大理麗江書畫藝術(shù)聯(lián)展、吉古金成——歷代金石碑刻精品展、吳冠中版畫展等系列展覽，在麗江當(dāng)?shù)丶爸苓厱?、文藝、教育界引起廣泛關(guān)注，創(chuàng)造接觸世界各地藝術(shù)家、開拓藝術(shù)創(chuàng)作思路機(jī)會，營造有靈魂、接地氣、可持續(xù)文化藝術(shù)氛圍。如喬小刀“荒野之國”年接待人數(shù)超3萬，門票收入超100萬元，展現(xiàn)了其強(qiáng)大藝術(shù)影響力和市場活力。2018年獲得網(wǎng)易頒發(fā)的云南最佳文旅項目獎、2022年成功創(chuàng)建云南省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、2023年入選云南省“最美公共文化空間”典型案例，成為全國文化藝術(shù)旅游新地標(biāo)。

（三）與藝術(shù)相伴，在這里融入生活。一是打造“藝術(shù)家第二居所”，吸引“荒野之國”創(chuàng)始人喬小刀、吉他大師高君、中國當(dāng)代藝術(shù)家古原、中國美術(shù)家協(xié)會會員呂印等人在內(nèi)50多位國內(nèi)外一線藝術(shù)家在雪山藝術(shù)村集結(jié)、生活、創(chuàng)作，用藝術(shù)讓旅居煥發(fā)新活力。二是推出大度假生活方式“雪山營地”IP，2021年起，雪山藝術(shù)村整合多年運(yùn)營經(jīng)驗升級雪山夜市，推出大度假生活方式“雪山營地”IP，加入露天電影、現(xiàn)場藝術(shù)創(chuàng)作，推出心靈瑜伽、印香體驗、繪畫創(chuàng)作、洞簫吹竹等體驗課程趣味雅集活動，成為麗江本地最具知名度的周末市集。主動迎合國家政策，圍繞草坪打造美好生活場景，接納熱愛生活旅居客創(chuàng)業(yè)，推行美食、手工、文創(chuàng)、民俗風(fēng)情、特產(chǎn)等多種類別地攤經(jīng)濟(jì)，每晚攤主人均收益可達(dá)數(shù)百至上千元，營業(yè)額達(dá)3—5萬元。

三、經(jīng)驗啟示

（一）精準(zhǔn)定位，打造“音樂節(jié) + 目的地”。雪山藝術(shù)村的成功得益于其精準(zhǔn)市場定位和文化IP打造。雪山藝術(shù)村以麗江古城、湖泊、雪山和獨特民族文化魅力為依托，以麗江雪山音樂節(jié)為抓手，打造文化、藝術(shù)融合音樂生活場景，實現(xiàn)從0到1、從無到有，吸引更多人去發(fā)現(xiàn)麗江這座古城獨特腔調(diào)，與藝術(shù)化生活方式相處。

（二）回歸生活，“旅居麗江”實現(xiàn)美好。針對新時代旅游注重體驗與情感連接實際，雪山藝術(shù)村堅持回歸生活本質(zhì)，為游客提供既能享受藝術(shù)熏陶又能感受生活美好的理想之地。為在麗江旅居者提供雪山藝術(shù)市集，駐地藝術(shù)家?guī)е囆g(shù)作品出攤，使藝術(shù)氛圍從美術(shù)館或工作室延伸到藝術(shù)村和周邊景區(qū)景點高校，打響了品牌、增加了經(jīng)濟(jì)收入。

（三）持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)藝術(shù)潮流。面對快速變化市場環(huán)境，雪山藝術(shù)村始終保持創(chuàng)新精神，不斷探索藝術(shù)與生活新結(jié)合點。通過打造多元化藝術(shù)空間、引進(jìn)國內(nèi)外藝術(shù)家、舉辦各類音樂節(jié)與藝術(shù)展覽，為藝術(shù)家提供創(chuàng)作平臺，豐富游客文化體驗。結(jié)合本地特色推出“雪山營地”大度假生活方式，將藝術(shù)融入日常，讓藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化，使雪山藝術(shù)村成為藝術(shù)與生活結(jié)合完美典范，引領(lǐng)文化藝術(shù)旅居新風(fēng)尚。