破圈入群，麗江“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動成效明顯

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時間: 2023-4-26 14:31| 查看數(shù): 41612| 評論數(shù): 0|IP：中國云南麗江

為全力打造“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP,進一步擴大麗江傳播力、影響力、吸引力，麗江市委網(wǎng)信辦于4月15日正式啟動“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動。并于4月15日—19日組織40余人的采訪團開展了2023年“春暖花開麗江歡迎您”新媒體進景點景區(qū)宣傳活動，活動取得顯著成效。

聚焦定位，挖掘亮點?；顒泳劢乖颇鲜〈蛟臁笆澜缁▓@七彩云南”、麗江打造“世界文化旅游名城”的目標(biāo)，不僅傳播自然風(fēng)光，更是融入了民族文化人文風(fēng)情，精心組織策劃了納西族婚俗文化展演、民族風(fēng)情篝火打跳、摩梭對歌等活動，讓游客欣賞麗江美麗的自然風(fēng)光的同時，也能了解到麗江絢麗多彩的民族文化。

上下聯(lián)動，聚合傳播?；顒友埩巳嗣窬W(wǎng)、新華網(wǎng)、國際在線、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、云南日報、云南網(wǎng)、昆明信息港等市外媒體、市級網(wǎng)媒和麗江各縣（區(qū)）融媒體中心，發(fā)布作品內(nèi)容時加帶#有一種叫云南的生活##舍不得的麗江##春暖花開麗江歡迎您#三個話題，并積極參與話題互動，通過中央、省、市、縣（區(qū)）四級聯(lián)動、聚合傳播，形成了1+1>2的傳播效果。

借助力量，對外傳播。為進一步做好國際傳播工作，擴大“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動的影響力，活動邀請了云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心云橋網(wǎng)、昆明信息港、網(wǎng)易新聞海外站、新浪微博海外版、嗶哩嗶哩東南亞站等全程參與活動，依托“Amazing Lijiang”“麗江文旅”等海外傳播賬號持續(xù)發(fā)布有關(guān)麗江對外宣傳的圖文、短視頻稿件，進一步提升了麗江的國際知名度。

線上線下，聯(lián)動發(fā)力?；顒右浴按号ㄩ_麗江歡迎您”新媒體進景點景區(qū)宣傳活動為契機，組織各縣區(qū)、各網(wǎng)媒根據(jù)平臺賬號實際，全年內(nèi)聚焦麗江的美食美景、民俗風(fēng)情、非遺文化等內(nèi)容進行拍攝創(chuàng)作，并加帶活動話題進行發(fā)布，持續(xù)深化“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，優(yōu)化“舍不得的麗江”網(wǎng)絡(luò)IP,打造“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP。

整合資源，擴大影響?；顒映埜骷壘W(wǎng)媒外，還邀請了網(wǎng)紅達人、微博大V參與，通過示范帶動，進一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)正能量人士的名人效應(yīng)。此外，麗江市委網(wǎng)信辦積極加強與央級、省級媒體的溝通對接，大力協(xié)調(diào)部分未能參與線下活動的媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)此次活動的相關(guān)稿件，進一步擴大了活動的影響力。

據(jù)統(tǒng)計，截至4月24日，“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動相關(guān)作品超300件，話題#春暖花開麗江歡迎您#抖音累計播放量5439.6W+，微博總閱讀量5007.4W+，快手累計播放量1022.1W+。話題#舍不得的麗江#全網(wǎng)總播放量超10.1億次。

（供稿：中共麗江市委網(wǎng)信辦）